重庆颐天廓 商业用房 整体策划

    
    【意义简释：
    １、这一总体形象表现了长廊鲜明的本质特征，又表达了它非凡的经营气魄，它预示着中国休闲文化领域的一颗新星即将在美丽的江城合川升起。

    ２、它将成为长廊项目规划设计、营销推广、物业管理和区域文化建设的指南，成为项目未来源源不绝的活动题材和原生动力。

    ３、它语言简洁，内涵丰富，外延宽广，可拓展的空间极为广阔。

    4、这一描述主要是对内使用的，以是科学性为主的。】
    

    感性化描绘：
 
    Ａ－合川最优雅的客厅。

    Ｂ－合川最佳的待客厅。
    
    【运用提示：
    1、它主要是对外宣传使用的，努力在使用过程中使之形成合川人的口语是最重要的事。

    2、它是形象系列广告词中最重要的一个部分，有的情况下甚至可以作主题广告词用。

    3、政府要人及合川名流的对此的使用是最具有引导作用的。】
    

    二、文化内涵定位

    在千米长廊上，通过书法、绘画、雕刻、文字等方式，展示现代城市休闲文化。因为现代城市休闲文化是与现代人生活内容、生命价值息息相关的文化，是现代社会文明的重要标志之一，其内容多彩多姿并不断的与时俱进、创新发展，观赏价值高，潜力大，又与长廊主题天然吻合。
    （请参见第三章：品质策划。）
    

    三、目标客户定位

    区域定位——
          以合川人为主，以重庆主城区人、合川周边县市人为辅，兼及海内外一切喜欢新兴休闲文化的人们。
 
   身份定位——
          以合川广大的市民阶层之人士为主，同时，对合川中等收入及中偏高与中偏下之各阶层人士也给予充分的关注，强有力的吸引。
四、市场角色定位

    合川江景休闲时代的创新者——
        作为一个建筑在合川绝版江景地段的休闲长廊，有责任为合川的休闲产业开发、江景开发作出创新性的贡献，从而引导与带动合川漫长的江景线的开发。
  
    重庆江景休闲时代的挑战者——
        作为独拥三江的合川市来说，理应在江景开发上有一番大的作为，而长廊则是一个机会，抓住它做一篇创新性的文章，有可能一鸣惊人，在重庆江景开发史上留下绚丽的一笔。
    

    五、项目功能定位
 
    观景休闲功能——
         在如此高而陡、长而美的江岸线上观赏涪江美景，体验江风浩浩，本身就是一种难得的休闲享受，即使不品茶只散步那滋味也是令人心旷神怡的。

    文化休闲功能——

         长廊本身通过书法、绘画、雕刻、文字等方式所展示的文化（静态文化）是永远有其魅力的，而长廊通过展览、竞技、表演等活动展示的文化（动态文化）则为其锦上添花。

    美食休闲功能——

        千米长廊最适合展示合川本地、川北地区及成渝两地的名特风味小吃，随时让游乐者大饱口福；而长廊精选引进的本地或成渝两市的名牌餐厅酒楼，又让中高收入的人士也慕名而来，又享受美食又享受美景，一举两得。

    茶饮休闲功能——

        临江品茗，倚岸聊天，看夕阳西沉，望月出东山，任晚风轻拂，沐华灯彩辉，自古来便是人生一大乐事，在当今这个竞争激烈，性情浮躁的商业社会，这一休闲风光更是商界中人所向往的，也是其他各界人士所陶醉的。

    知识休闲功能——

        这将是长廊独创的一种休闲功能，其重点是周末或周日的知识讲座，来自于合川、重庆与外地的专家将为热爱学习的合川市民提供新知识、新观念、新信息方面的精彩讲座，让听众沉浸在知识的享受之中，心灵之乐无穷。

    购物休闲功能——

       长廊上的商品，应该与商场超市的商品截然不同，它应该是小型的、便携的、有特色的装饰工艺品之类的物品，有些就是现场制作的，如剪纸、泥塑、现场书法、棉花丝糠、合川桃片等，令游人专注观赏，难舍难离，有时候参与一下制作，更会心情亢奋。

    娱乐休闲功能——

       经过精心选择的一批娱乐设施，将给长廊的佳宾游客带来阵阵的欢声笑语。最好是引进与休闲方式相吻合的娱乐设施，以便和长廊的主题相一致。

    运动休闲功能——

        这里所说的运动主要是指棋类运动，除了开展中国象棋、中国围棋、国际象棋的竞赛、观摩、学习与训练后，还可引入具有地方特色的一些棋类运动，如宁夏方棋。条件许可的话，麻将竞技运动也可适度开展。
    （其他还可能有一些功能将在以后的实践中得到展现。）
    

    六、建筑风格定位

    吸取中国传统士大夫阶层的休闲性建筑——重点是水景长廊建筑的精华要素，与现代城市市市民休闲方式的大气、宽松、明快、舒畅等特色相结合，从而创新出一种融汇古今的新型人文江景长廊。
七、广告词创意

    形象主题广告词——
        养眼，养生，养性，养心。
    
    形象主题广告词延展——
        江景养眼，美食养生，休闲养性，文化养心。
    
    （注释：
   
    一、这是对颐天廊特色与功能最本质、最简洁、最准确、最质朴的描述。

    二、四种特色与功能，层层递进，节节升华，令读者不能不心有所动。

    三、由于连续的排比句冲击，能给人以强烈的词语震撼。

    四、在有的情况下使用延展词，使语义表达得更加清晰而完美。）
    
 
    形象系列广告词——

    赜天廊－合川最优雅的客厅。

    颐天廊－合川最佳的待客厅。

    夕阳西下，江城人在颐天。

    滚滚红尘中，悠然见颐天，

    立马钓鱼城，闲庭颐天廊。

    古有钓鱼城，今有颐天廊。

    廊如长长的美梦，景似浓浓的香茶。

    生命因休闲而更精彩。

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