服装城推广策划－－产品推介会

　　 服装城推广策划--产品推介会摘要：广告宣传组合1、媒体广告1)选择《大河报》刊登版面广告2)《大河报》《郑州晚报》报刊登预告和揭晓广告，并配合刊登系列文章、照片

　　 服装城推广策划--产品推介会

　　 一、背景

　　 天荣服装城的市场运营过程中，提供了独特的七大经营保障计划，为了逐步把各项计划完善顺利的实施下去，产品推介会是整体活动环节中比较重要的部分，产品推介会的成功推出，对企业下一节的经营起着至关重要的作用，因此须集中企业优势资源，为产品推介会的举办营造良好氛围。

　　 二、推介会时间：20**年11月28日(拟定)

　　 三、推介会地点：天荣服装城北区及南区商铺现场

　　 四、推介会目标

　　 天荣服装城全力打造河南服装第一城的形象，力争建设成中原最具影响力的服装交易基地，除醒目户外广告外，另配合系列促销活动。其目的就是让广大消费者、商铺业主、服装厂家、参会经销商进一步了解天荣服装城的潜在优势，显示企业实力，引导公众认可，增强业主、经销商、厂家等等社会各界人士对盛世东方的信心和兴趣。

　　 五、目标公众

　　 1、商铺业主

　　 2、服装经销商

　　 3、服装厂家

　　 4、各省市服装协会、服装管理机构

　　 六、定位

　　 1、在市场竞争激烈、强手如林的状况下，首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示天荣服装城的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈、温馨的气氛，立体式的通过多样化的手段向公众传达信息。

　　 2、面对全省参与代表和各地经销商、厂家，通过匠心独具的公关促销与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖天荣，在经销品牌和建立销售网点中，选择天荣服装城。以服装品牌充实商城营商气氛，以商城规模效益推动服装市场交易。

　　 七、广告宣传组合

　　 1、媒体广告

　　 (1)选择《大河报》刊登版面广告

　　 (2)《大河报》《郑州晚报》报刊登预告和揭晓广告，并配合刊登系列文章、照片

　　 (3)各主要报纸媒体及电视媒体发布新闻信息，专题访谈等等

　　 2、户外宣传

　　 (1)服装品牌、服装经销公司、服装厂家现场的祝贺条幅

　　 (2)主体彩虹门及升空气球广告

　　 (3)促销活动、文艺活动现场展台的设计和搭配

　　 3、现场布置效果图(附)

　　 八、促销活动组合

　　 1、天荣服装城产品推介会酬宾“气球一响，人人有奖”活动

　　 地点：天荣服装城南区活动现场

　　 活动对象：参与推介会的所有来宾

　　 实施办法：

　　 (1)现场门口设立两个抽奖点，每点设3名工作人员及礼仪小姐;

　　 (2)布置300个内装刮刮卡的充气气球，同时将所有奖品陈列，设刮奖规则告示牌一块;

　　 (3)凡凭借邀请函到场可刮奖一次，刮奖方式为随意捅气球，取出刮奖卡列出数字，数字代表中奖级别;

　　 (4)奖品配置：中奖率100%，奖品包括手表、氧吧、小台灯等等。

　　 理由：刺激参与热情，活跃现场气氛

　　 2、天荣服装城产品推介会“品牌时装表演秀”活动

　　 地点：天荣服装城南区活动现场

　　 活动对象：参与推介会的所有来宾

　　 实施办法：

　　 (1)组织入驻经营的服装品牌以及想入驻盛世东方的服装品牌，安排一次高质量的时装表演活动;

　　 (2)模特由经营公司统一安排，经销商或厂家只须提供两到三件款式新颖的服装，在活动现场进行展示表演;

　　 (3)刊登征集有意向参与时装表演的厂商厂家，刊出决定参与表演的部分知名品牌;

　　 理由：展示企业活动能力，提升商家营商信心

　　 3、其它辅助促销活动

　　 (1)针对各地服装厂商开展“品牌商务旅游计划”，为服装厂商提供舒适参观环境的同时，也为品牌入驻盛世东方提供列多的商务计划;

　　 (2)针对广州、浙江等服装信中之地的服装协会，服装管理机构开展“商务联谊”活动，得其它地区行政部门的信任和支持;

　　 (3)针对经销商、生产厂商开展“商务渠道大会”活动，以雄厚的市场启动保证基金，优越的规模经营效应，为商铺提供一流的营商环境。

　　 九、产品推介会组织流程

　　 1、天荣服装城产品推介会门口抽奖活动 9:00

　　 2、推介会开幕式，主持人介绍推介会致词 9:30

　　 3、推介会特约嘉宾致贺词(相关主管部门领导)

　　 4、推介会商铺设计理念介绍并参观现场 10:00

　　 5、推介会时装文艺表演 10:30

　　 6、推介会其它活动参与时间 11:00

　　 7、推介会酬宾礼品发放 11:20

　　 8、推介会闭幕，派送来人来宾

　　 9、善后收尾处理工作

　　 十、产品推介会现场布置

　　 天荣服装城产品推介会现场布置主体分为三部分，第一部分为主台区：负责开幕式及文艺演出;第二部分为活动区：负责各类相关促销活动、抽奖活动进行;第三部分为展示区：安排专业礼仪小姐通过展板、模型、区域位置向来宾介绍天荣服装城产品的经营策略。

　　 十一、推介会效果评估

　　 这次产品推介会宣传策划主要体现以下特点：

　　 1、扩大宣传策划空间 通过多样化的媒体组合以及活动促销，充分展示天荣服装城的潜在优势，展现了宏大的宣传气势;

　　 2、静态与动态广告相结合静态是指媒体和户外宣传，而动态是指系列促销活动，静态广告对公众的视觉和思维产生刺激，而动态广告则具有强烈的感情，让目标公众参与活动，获取其为好感认知度;

　　 3、短期宣传与长久宣传相结合，除了轰炸式的短期宣传行为，更将建立起长久的活动开幕机制，进一步建立长久不变的企业形象。

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