房地产广告龙头地位已弱化

　　从2004年房地产行业广告投放开始出现下降以来，2006年房地产广告行业仍旧没有扭转连续下滑局面，广告投放同比继续下降。另一方面，从各行业比例构成看，尽管房地产行业广告龙头地位并未因连续几年的下降趋势而改变，但其领先于其他行业的巨大优势在逐渐被弱化和动摇。

　　截止2006年7月，报刊房地产广告累计投放672447.85万元，比去年同期增长7.25% ，低于2006年中国上半年GDP的同比增长率10%。纵观房地产广告报纸和杂志的投放情况，杂志上房地产行业的广告投放在减少，而在报纸上房地产行业的投放同比增长了7.79%。

　　2006 年7月以前，报刊房地产行业广告投放额比较大的城市有重庆、北京、上海、广州、成都、天津和沈阳，集中了全国房地产广告投放额的 43.03% 。这些城市与2005 年同期相比，除北京和广州以外，其余5个城市均有不同幅度的增长。而北京和广州的大幅度下滑，反映出国家对房地产行业的宏观调控，已经产生了作用。

　　当把房地产广告细分到各城市的媒体时，不难看出，有几个地区房地产广告投放集中度很高，其中《北京青年报》、《广州日报》、《新闻晨报》和《每日新报》都不同程度地在其本地有较明显的房地产行业广告投放优势。而成都、沈阳和重庆较为特殊：《成都商报》在成都房地产行业广告投放方面独领风骚；沈阳和重庆则竞争激烈，其中沈阳的《辽沈晚报》和《沈阳日报》两份媒体就占据整个沈阳报刊房地产行业广告投放的 51.99% ，而重庆的三份媒体则占据了整个重庆报刊房地产行业广告投放的84.13%。

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