房地产怎样投放广告最有效

    青少年是不容忽视的广告群体

    在CMMS2000涉及的20个调查城市的居民总体中，37.4％的人认为孩子会影响他们的购物决策，因而青少年已成为当前及未来市场消费中一群不容忽视的群体。那么，在成人的购房决策中，孩子对他们的父母有着怎样一种潜在影响呢？房地产广告在满足成人消费需求的同时，是否也要考虑去迎合孩子的心理呢？

    新生代市场监测机构在1999年对全国15个城市1.8万名12－19岁的青少年进行了媒体及产品消费习惯调查。数据显示，68.1％的青少年对所住城市的污染情况很关心，48.9％的人认为健康对自己的未来最为重要。可见，他们对环保问题的关注程度远远大于成年人，对“绿色生存”环境的渴望也强于他们的父辈。中国目前的家庭仍以传统型居多，多数父母把人生的希望大部分寄托在自己的孩子身上，对孩子意见的尊重程度在迅速提高，为孩子创造一个良好的学习、生活环境是大多数家长的心愿。因此在选择住房的过程中，孩子的意见是父母权衡时的一个相当重要的因素。

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